Upgrading to Perfectly Formatted Microsites

Heutzutage spielen Microsites, die 2.0-Version der traditionelleren Landing Page, bei praktisch jeder Marketingkampagne eine entscheidende Rolle. Der Grund liegt auf der Hand:

Da die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne unter der eines Goldfischs liegt, können wir nur geringe Mengen an Informationen konsumieren. Wir erwarten, dass diese personalisiert, schön gestaltet und auf den Punkt gebracht sind.

Diese Verlagerung hin zu personalisiertem, zielgerichtetem, "snackable" Content erklärt den Aufstieg und den Ruhm von Microsites. Diese Seiten sind in der Regel zielgerichteter, einfacher und viel leichter zu navigieren als der Rest einer typischen Unternehmenswebsite. Sie sind auch speziell für ein bestimmtes Publikum und ein bestimmtes Ziel konzipiert.

Dieses spezifische Ziel könnte alles sein. Es kann die Aktion "Schwarzer Freitag", die "Halloween Headless"-Homepage, die Einladung zum Thanksgiving Turkey Cooking (online) oder die weihnachtlichen Familienangebote sein. Dabei liegt der Fokus auf einem bestimmten Bedürfnis und einer bestimmte Veranstaltung, sowie der Unabhängigkeit von der Unternehmenswebseite, dem CMS und dessen zugrunde liegenden Design und Komponenten. Diese Unabhängigkeit ermöglicht einen größeren kreativen Freiraum und macht das Erstellen viel erfreulicher.

Was ist eine Microsite?

Eine Microsite ist eine einzelne Webseite oder eine kleine Anzahl von Seiten, die von Ihrer Unternehmenswebsite getrennt ist. Häufig laufen diese Microsites auf einer eigenen Domain oder Subdomain. Einige Microsites zielen auf bestimmte Käuferpersönlichkeiten ab und erzählen eine personalisierte Geschichte, indem sie eine bestimmte Aufforderung zum Handeln anbieten, um Kundendaten zu erhalten oder ein Produkt zu verkaufen.

Sie gehen auf spezifische Bedürfnisse wie ein Kampagnenziel ein (etwas verkaufen, etwas bewerben) oder bieten ein Portal für Ihre Presseinformationen zur Veröffentlichung von Pressemitteilungen und Nachrichten, die sich an Pressefachleute richten. Sehen Sie hier ein Beispiel eines Live-Presseportals der Fine Organic Food Association (FOFA) von Picturepark. Microsites können statisch oder dynamisch sein, wobei statische Inhalte einmal für die spezifische Kampagne erstellt und veröffentlicht werden. Dynamische Inhalte, wie Nachrichten und Pressemitteilungen für ein Presseportal, werden von einem anderen System in die Microsite gezogen, sobald neue Inhalte verfügbar sind. Der Inhalt einer dynamischen Microsite könnte sich daher regelmäßig ändern, vielleicht jedes Mal, wenn die Seite geladen wird.

Wo soll der Inhalt für die Microsite verwaltet werden?

Selbstverständlich empfehlen wir Ihnen, Ihren gesamten Content auf Picturepark zu verwalten, auch den statischen und dynamischen Microsite-Content. In Picturepark können Sie portable und einbindbare Webseiten-Elemente oder Komponenten einfach erstellen, die den Content direkt aus der Picturepark Content Platform beziehen. Mit diesem Ansatz müssen Sie sich keine Sorgen über den Dateiaustausch machen und damit verbundene Bandbreiten-Probleme oder andere Probleme, die mit dem manuellen Kopieren von Dateien zwischen Systemen verbunden sind. Viele von uns erinnern sich an Zeiten, in denen wir dreimal hochladen mussten, weil die Datei einfach zu gross für die Bandbreite war!

Stylische Pressetexte mit Markdown

In Picturepark können Sie jeden Text mit der Markdown-Syntax formatieren und so Ihre Pressetexte speziell auszeichnen und formatieren.

Markdown ist eine bekannte und etablierte, leichtgewichtige Markup-Sprache mit einer leicht verständlichen Syntax. Mit Markdown können Sie Text als Überschriften, fett, kursiv oder unterstrichen markieren. Es unterstützt auch Listen und Links oder Bilder innerhalb Ihres Textes. Viele Anwendungen weltweit verwenden Markdown zur Erstellung von Websites, Dokumenten, Notizen, Büchern oder Dokumentationen. Praktisch jede Anwendung kann mit Markdown formatierten Text öffnen, während Word-Dateien nur in Microsoft Word oder einigen wenigen Textverarbeitungsprogrammen geöffnet werden können. Die Markdown-Formatierung sieht auf jedem Gerät gleich aus, so dass der Inhalt Ihrer Pressemitteilungen auffällt und dennoch sichergestellt ist, dass die Formatierung auf Mobiltelefonen, Tablets und Desktop-PCs gleich aussieht, ohne dass es beim Kopieren von Text aus Word zu Formatierungs- und Bereinigungskämpfen kommt.

Headless Publishing mag der prädestinierte Bereich für Textformatierung mit Markdown, aber das ist noch nicht alles. Sie können Textformatierungen in Ihre Metadatentitel und Bildunterschriften für Bilder, Dokumente und Videos aufnehmen. Sie können auch Aufzählungspunkte für bestimmte Produktmerkmale in Ihre Beschreibungen aufnehmen oder Links zu zusätzlichen Ressourcen einfügen.

Benötige ich ein Headless Content Management System für Microsites?

Möglicherweise möchten Sie Ihre gesamte Website mit einem Headless Content Management System erstellen, wenn Sie planen, den Inhalt Ihrer Website auf viele verschiedene Geräte, einschließlich Smartwatches und andere Wearables, zu verteilen. Für einfache Microsites müssen Sie nicht mit einem völlig neuen Content-Management-System beginnen. Sie können einfach einzelne HTML-Seiten erstellen oder Landing Pages in speziellen Anwendungen. Aber warum in die Ferne schweifen, wenn die bessere Lösung schon auf der Hand liegt?

Picturepark, Ihr bevorzugtes Digital Asset Management System (DAM) für alle Marketing-, Kommunikations- und Produktinhalte, bietet auch Headless Publishing ohne Zusatzkosten. Sie können damit beginnen, Ihre digitalen Assets wie Bilder, Videos und Dokumente in Picturepark zu verwalten und zu organisieren. Zusätzlich erstellen, verwalten und verteilen Sie die Picturepark "Virtual Items" als Microsite-Content. Virtual Items sind in diesem Fall z.B. die Pressemitteilungen, die Sie auf dem Presseportal veröffentlichen, wie Sie im FOFA-Presseportal sehen können. Sehen Sie hier ein virtuelles Item als Pressemitteilung "Feb 2019 - Neue Bildergalerie verfügbar" aus Picturepark:

Sie können jede Microsite auch als virtuelles Element von Picturepark verwenden - ein virtuelles Element kann dabei eine Einladung zu einer Thanksgiving-Veranstaltung und ein weiteres virtuelles Element ist das Angebot für Familien zu Weihnachten, mit unterschiedlichen Feldern, Texten und Feldern und spezifischen Call-To-Action-Buttons.

So oder so haben Sie in Picturepark alles zusammen: die Texte, die Bilder, das herunterladbare Material und Informationen zu Erscheinungsdatum, Autoren oder Pressekontakten. Sie müssen weder Texte noch Bilder noch Dokumente irgendwo hinkopieren.

Nutzen Sie Ihr Picturepark DAM und liefern Sie Ihren Kunden und Partnern im Handumdrehen perfekt formatierte Microsites.